まだブランド登録に商標登録の必要がなかった頃に登録したブランドがあるのですが、今般商標登録をした上でブランド登録をしたいと思います。ただ当該商品はよく売れているので、新規ブランドの新規商品としてではなく、あくまでも既存ブランドを上書きする形で登録したいと考えています（商品のASINを変えたくない、という意味です）。
そこで弁理士の先生に相談したところ、この既存ブランド名は他の商標と競合しているため許可されない可能性がある、とのことなのです。仮にブランド名をSuccess Plan だとしますと、"Sucess Plan"は厳しいが "Success Plan サクセスプラン”と、読みを後ろにくっつけると可能性がかなり上がる、と、このような見解でした。

1. 既存ブランドに上書きする場合、商標登録にこのように後ろに読み仮名がくっついていても同一ブランドとみなされるのでしょうか

2. そもそも、ブランド登録は商標登録の完了ではなく商標登録出願中でも申請できます。そうすると、仮に競合で（結果的に）商標登録が認められなかったとしてもブランドとしては登録できてしまうように思うのですが、その理解で合っていますでしょうか。それとも許可されなかった時点でブランド登録も無効になるのでしょうか

3. 上記のうち1の質問を「ブランド登録」https://brandservices.amazon.co.jp/ の問い合わせから問い合わせているのですが、返事が返ってきません（ちゃんと質問が送れているかどうかも定かではありません）。どなたか、ブランド登録に関する他の相談窓口についてご存知の方がいらっしゃいましたら教えていただけますと大変助かります。

よろしくお願いします