例え方に問題があって一般的な地名等は商標では弾かれるみたいです。

商標には2種類あって商品又は商品群の名称と屋号等の役務の名称ですかね、一出願で同じ名前ならば両方の登録は可能です。
日本とNIPPONNとは文字化違うので別項目になると思いますが・・・・・・。
商標では文字間隔にスペースを入れたり、大文字、小文字の違いもすべて別物扱いなようです。
扱いは別でもそれで新しい商標が取れるかと言えば、類似の商標で弾かれる可能性が高いです。

商標には分類番号があってその申請分野ごとに課金がされます、分類が跨ぐような場合やどっちとも言えないような場合は複数の商標に申請をするようなんですがね。
どうもアマゾンではほぼ全部の分類に商標を確定しているみたいです。

アマゾンブランドについてはアレヤコレヤの制約といろんな問題を引き起こす可能性はありますね。
いつの間にかWアカウントになってしまったり・・・・・・。
その説明も私には理解不能な説明書であったり・・・・・・・。
アマゾンブランドはローマ字だけ？だったり・・・・・・。
タグの取り付けの義務や写真表示の義務が有ったり・・・・・。
排他的な権利の拡充にはそれなりに機能はする場合が多いようです・・・・・。