ある商品についての広告レポートを確認したのですが、

特定のキャンペーンの１０月分を画面上で表示させると、「代替」で９個の注文がありました。

ところがそれをレポート（検索用語）に出してみるとあるキーワードに９個の注文とありました。

さらにレポート（ターゲティング）に出してみると、substitutes（代替）に９個の注文とありました。

この９個の注文は、ユーザーが検索したキーワードに引っかかったのか、それとも「代替」で表示された広告にひっかかったのかどちらなのでしょうか？