Amazon販売ホーム画面で検索し、検索結果が出たその画面でクーポンの帯が表示された商品と、

購入手続き画面で適用される●●％クーポンと表示される商品の差がありますが、この差はなぜ発生するんでしょう？

クーポン登録時や割引内容での差なのでしょうか？