I venditori sono responsabili di stabilire i propri prezzi sul Marketplace Amazon. L'obiettivo di Amazon è quello di essere l'azienda più attenta al cliente al mondo, e si impegna a offrire ai clienti la selezione di prodotti più ampia al prezzo più basso, e la spedizione più veloce, con il prezioso aiuto dei venditori.
Amazon controlla regolarmente il prezzo degli articoli presenti sul marketplace, inclusi i costi di spedizione, e li confronta con gli altri prezzi disponibili ai clienti. Se Amazon rileva la presenza di pratiche di prezzo che ledono la fiducia dei clienti, può decidere di rimuovere l'Offerta in evidenza o l'offerta interessata, inibire l'opzione di spedizione o, in casi gravi o ripetuti, sospendere o interrompere i privilegi di vendita.
Pratiche di prezzo che ledono la fiducia dei clienti includono, a titolo esemplificativo ma non esaustivo: