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아마존 브랜드 이름 정책

이 페이지에서는 아마존 브랜드 이름 정책에 대해 설명하며 다음과 같은 내용이 포함됩니다.

  • 아마존 브랜드 이름 정책과 관련하여 수신할 수 있는 오류 메시지
  • 브랜드란 무엇입니까? 비브랜드 상품이란 무엇입니까?
  • 리스팅 과정에서 브랜드 특성을 올바르게 사용하는 방법
  • FAQ(자주 묻는 질문)
  • 아마존 브랜드 이름 정책에 대한 예외 사항

아마존 브랜드 이름 정책에서는 ASIN에서 브랜드 특성을 사용하는 방법을 설명합니다. 리스팅의 브랜드 특성은 상품을 생산한 브랜드의 이름과 일치해야 합니다(즉, AmazonBasics 상품은 상세 페이지에 항상 "by AmazonBasics"로 표시되어야 함).

아마존은 상품 또는 상품 세트를 나타내는 이름을 브랜드로 간주합니다. 동일한 브랜드의 상품은 상품 자체 또는 포장에 공통된 이름, 로고 또는 기타 식별 마크가 표기되어 있으며, 이를 통해 해당 브랜드에 속하지 않는 유사 상품과 구분됩니다.

  • 새로운 브랜드 특성으로 상품을 리스팅하기 전에 아마존의 승인이 필요할 수 있습니다. 페이지 하단에서 리스팅 오류 코드 목록과 해당하는 다음 단계를 참조하십시오.
  • 비브랜드 상품을 리스팅하는 경우 브랜드 특성 필드에 Generic(일반)을 사용해야 합니다.

아마존 브랜드 이름 정책과 관련하여 수신할 수 있는 오류 메시지

신규 ASIN 생성 과정에서 아래의 오류 메시지 중 하나가 발생하여 셀링 파트너 서포트에 문의하려는 경우, 다음 표에 나와 있는 요청 정보를 셀링 파트너 서포트에 제공해야 합니다. 예를 들어, 재고 파일 템플릿을 사용하여 새 브랜드 값으로 ASIN을 생성하는 경우 오류 5665가 표시될 수 있습니다.

오류 코드 오류 메시지 요청된 정보
5661 아마존은 셀러가 브랜드 필드를 잘못 사용하고 브랜드 이름 정책을 준수하지 않았을 수 있는 것으로 식별했습니다. 정책을 준수하고 있다고 생각하는 경우 셀링 파트너 서포트에 연락하여 오류 코드 5661을 알려 주십시오.

셀링 파트너 서포트에 문의할 때는 다음 정보를 제공해 주십시오.

  • 리스팅을 생성할 때 사용한 브랜드 이름.
  • 상품 및/또는 포장의 실제 이미지(둘 중 하나에 브랜드 표시). 손에 들고 있거나 탁자에 놓인 상품 및/또는 포장을 보여주는 이미지를 사용할 수 있습니다. 브랜드는 영구적으로 부착되어 있어야 합니다.
  • 재고 파일 템플릿을 사용하는 경우에는 재고 파일 프로세스 보고서의 배치 ID도 제공해 주십시오.

자세한 내용을 확인하려면 브랜드 이름 정책을 검토하십시오.

리스팅을 생성할 때 사용한 브랜드 이름.

상품 및/또는 포장 이미지는 다음 기준을 충족해야 합니다.

  • 브랜드가 영구적으로 부착됐습니다.
  • 리스팅에 사용된 브랜드 이름이 상품 및/또는 포장에 표시된 브랜드와 정확히 일치합니다.
  • 이미지는 ASIN 수준 품질일 필요는 없습니다. 손에 들고 있거나 탁자에 놓인 상품 및/또는 포장을 사용할 수 있습니다.

재고 파일 템플릿을 사용하는 경우에는 재고 파일 프로세스 보고서의 배치 ID도 제공해 주십시오.

브랜드 이름 AmazonBasics의 모든 요건을 충족하는 이미지의 예:


5664 아마존은 셀러가 일반 상품을 리스팅하면서 브랜드 이름으로 Generic(일반)을 사용 중이지 않을 수도 있는 것으로 식별했습니다. 이는 브랜드 이름 정책에 부합하지 않습니다. 정책을 준수하고 있다고 생각하는 경우 셀링 파트너 서포트에 연락하여 오류 코드 5664가 발생했다고 알려 주십시오.

셀링 파트너 서포트에 문의할 때는 다음 정보를 제공해 주십시오.

  • 리스팅을 생성할 때 사용한 브랜드 이름.
  • 상품 및/또는 포장의 실제 이미지(둘 중 하나에 브랜드 표시). 손에 들고 있거나 탁자에 놓인 상품 및/또는 포장을 보여주는 이미지를 사용할 수 있습니다. 브랜드는 영구적으로 부착되어 있어야 합니다.
  • 재고 파일 템플릿을 사용하는 경우에는 재고 파일 프로세스 보고서의 배치 ID도 제공해 주십시오.

자세한 내용을 확인하려면 브랜드 이름 정책을 검토하십시오.

5665 아마존에서 브랜드를 승인해야 상품 리스팅에 브랜드를 사용할 수 있습니다. 브랜드는 브랜드 레지스트리를 통해 등록해야 하지만, 브랜드가 브랜드 레지스트리에 적합하지 않은 경우 셀링 파트너 서포트에 연락하여 오류 코드 5665가 발생했다고 알려 주시면 예외를 적용받을 수 있습니다.

셀링 파트너 서포트에 문의할 때는 다음 정보를 제공해 주십시오.

  • 리스팅을 생성할 때 사용한 브랜드 이름.
  • 상품 및/또는 포장의 실제 이미지(둘 중 하나에 브랜드 표시). 손에 들고 있거나 탁자에 놓인 상품 및/또는 포장을 보여주는 이미지를 사용할 수 있습니다. 브랜드는 영구적으로 부착되어 있어야 합니다.
  • 재고 파일 템플릿을 사용하는 경우에는 재고 파일 프로세스 보고서의 배치 ID도 제공해 주십시오.

자세한 내용을 확인하려면 브랜드 이름 정책을 검토하십시오.

브랜드란 무엇입니까? 비브랜드 상품이란 무엇입니까?


  1. 아마존에서 브랜드로 간주되는 대상은 무엇입니까?

    아마존은 상품 또는 상품 세트를 나타내는 이름을 브랜드로 간주합니다. 동일한 브랜드의 상품은 상품 자체 또는 포장에 공통된 이름, 로고 또는 기타 식별 마크가 표기되어 있으며, 이를 통해 해당 브랜드에 속하지 않는 유사 상품과 구분됩니다. 브랜드에는 대부분 공통된 이름이나 로고 역할을 하는 상표가 있습니다.

    예를 들어, AmazonBasics 브랜드는 배낭, 배터리 및 주방용품과 같은 다양한 상품을 생산합니다. 모든 AmazonBasics 상품은 ASIN 이름 또는 셀러와 관계없이 브랜드 특성에 AmazonBasics가 포함되어 있어야 합니다.

    브랜드 특성은 셀러가 ASIN 생성 또는 ASIN 편집 시 값(브랜드 값이라고도 함)을 입력하는 필드입니다. 브랜드 값은 해당 상품의 브랜드 이름과 일치해야 합니다.

    현재 고객은 아이템 이름 위 또는 아래에 있는 ASIN 상품 상세 페이지의 바이라인(byline)에서 브랜드 특성을 확인할 수 있습니다. 구매자는 ASIN의 브랜드 특성을 클릭하여 동일한 브랜드의 다른 상품을 찾을 수 있습니다. 그러므로 정확한 정보를 입력하는 것이 중요합니다.

    ASIN의 SKU, ASIN에 대한 설명 또는 브랜드 상품이나 포장에 반영되지 않는 기타 이름은 브랜드가 될 수 없습니다. 상품 또는 포장에 브랜드가 해당 이름과 함께 표시되지 않으면 셀러 계정 이름을 유효한 브랜드로 간주하지 않습니다. 또한 상품과 포장의 브랜드가 영구적으로 부착되어 있어야 합니다.

    상품 또는 포장에 브랜드가 없지만 브랜드에 대한 등록 상표가 있는 경우 브랜드 레지스트리에 등록할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드 이름을 브랜드 값으로 사용하여 ASIN을 리스팅할 수 있습니다.

    셀러는 ASIN에 기존 브랜드에 대한 허위 진술을 사용할 수 없습니다. 예를 들어, 셀러가 AmazonBasics 상품을 리스팅하는 경우 ASIN의 브랜드 특성에 AmazonBasics를 사용할 수 없습니다.

    아래 상세 페이지에는 브랜드 값 AmazonBasics가 브랜드 특성(빨간색 사각형)에 포함되어 있으며 상품에도 영구적으로 표시되어 있습니다.

  2. 비브랜드 상품이란 무엇입니까?

    상품이 비브랜드라면 이는 해당 상품이 어떤 브랜드에도 속하지 않는 것을 의미합니다. 이러한 경우 셀러는 브랜드 특성에서 Generic(일반) 값을 사용하여 해당 상품과 관련된 브랜드가 없음을 나타내야 합니다. 비브랜드 상품에는 공통된 이름, 로고 또는 상품이나 포장에 라벨로 부착되는 기타 이름이 없습니다.

    셀러의 일반 상품에 GTIN(Global Trade Item Number) 또는 UPC(범용 상품 코드)와 같은 상품 식별자가 없는 경우 셀러는 아마존에게 요청하여 원하는 마켓플레이스 및 상품 카테고리에 일반 상품을 리스팅할 수 있도록 승인을 받아야 합니다. 상품 식별자가 없는 상품을 리스팅하려면 승인 요청에 대한 지침을 참조하십시오. 셀러는 상품 식별자가 없는 일반 상품을 리스팅하려는 각 상품 카테고리 및 마켓플레이스에 대해 이 승인을 요청해야 합니다.

리스팅 과정에서 브랜드 특성을 올바르게 사용하는 방법


  1. 셀러는 언제 브랜드 이름을 ASIN의 브랜드 값으로 사용해야 합니까?

    셀러는 판매하는 상품이 브랜드에 속하는 경우 해당 브랜드 이름을 브랜드 값으로 사용해야 합니다. 브랜드는 상품 및/또는 포장에 브랜드 이름을 적용하며, 셀러는 이를 사용하여 브랜드 특성에 사용할 값을 결정할 수 있습니다. 예를 들어, OWN PWR에서 만든 단백질 파우더의 용기에는 포장에 OWN PWR이라는 이름이 인쇄되므로 ASIN은 브랜드 특성에서 OWN PWR이라는 값을 사용해야 합니다.

    ASIN ASIN의 브랜드 값 의견
    OWN PWR 이 브랜드 값은 정확합니다. 이 상품은 OWN PWR에서 만들었고 OWN PWR의 이름이 브랜드로 표시되어 있기 때문에 브랜드 값이 OWN PWR로 지정되었습니다.
    OWN PWR 유청 단백질

    이 브랜드 값은 잘못되었습니다. ASIN의 브랜드 값이 상품의 브랜드 표시와 일치하지 않습니다.

    이 상품은 OWN PWR에서 만들었고 상품에 브랜드 이름이 표시되어 있기 때문에 올바른 브랜드 값은 OWN PWR입니다.

    AmazonBasics 이 브랜드 특성의 사용은 정확합니다. 이 상품은 AmazonBasics 상품이고 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.
    Value Resale Shop

    이 브랜드 특성의 사용은 잘못되었습니다. 이 브랜드 특성은 상품의 브랜드 이름이 아니라 셀러의 계정 이름입니다.

    이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품에 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.

    amazonbasics_mouse_black

    이 브랜드 특성의 사용은 잘못되었습니다. 이 브랜드 특성은 상품의 브랜드 이름이 아니라 ASIN의 SKU입니다.

    이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품에 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.

    GBbFP054dfo78

    이 브랜드 특성의 사용은 잘못되었습니다. 이 브랜드 특성은 상품의 브랜드 이름이 아니라 임의의 문자 및 숫자입니다.

    이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품에 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 특성은 AmazonBasics입니다.

  2. 셀러는 언제 Generic(일반)을 ASIN의 브랜드 값으로 사용해야 합니까?

    셀러는 판매하는 상품이 브랜드에 속하지 않는 경우 브랜드 값 Generic(일반)을 사용해야 합니다. 예를 들어, 브랜드에 속하지 않는 종이 타월 팩에는 아무런 브랜드 표시가 없으므로 ASIN은 브랜드 값 Generic(일반)을 사용해야 합니다.

    상품에 브랜드의 브랜드 표시가 포함되어 있으면 Generic(일반)을 사용할 수 없습니다. 예를 들어, AmazonBasics의 브랜드 표시가 영구적으로 부착된 컴퓨터 마우스는 브랜드 값으로 Generic(일반)을 사용하지 않아야 합니다. 브랜드 값은 AmazonBasics여야 합니다.

    ASIN ASIN의 브랜드 값 의견
    Generic(일반) 이 브랜드 값은 정확합니다. 이 상품은 특정 브랜드에서 만들어지지 않았고 어떤 브랜드 이름도 나타나지 않으므로 브랜드 특성은 Generic(일반)입니다.
    Generic(일반)

    이 브랜드 값은 잘못되었습니다. 상품이 특정 브랜드에 속하지만 브랜드 특성이 Generic(일반)으로 되어 있습니다.

    이 상품은 AmazonBasics 상품이고 상품에 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 올바른 브랜드 값은 AmazonBasics입니다.

  3. 둘 이상의 브랜드 상품이 포함된 번들의 경우 ASIN은 어떤 브랜드 값을 사용해야 합니까?

    자세한 내용은 상품 번들 포장 정책을 참조하십시오.

  4. 상품에 둘 이상의 브랜드 이름이 표시되어 있는 경우 ASIN은 어떤 브랜드 값을 사용해야 합니까?

    제조업체 또는 권리 소유자의 브랜드 가이드라인에 따라 상품에 브랜드를 표시하십시오.

  5. ASIN의 상품이 다른 브랜드 상품과 호환되는 경우, ASIN은 어떤 브랜드 값을 사용해야 합니까?

    ASIN은 상품 자체와 일치하는 브랜드 값을 사용해야 합니다. 예를 들어, 상품이 AmazonBasics 스피커와 호환되는 비브랜드 USB 충전 케이블인 경우 브랜드 값은 Generic(일반)이어야 합니다. 호환성 조건에 대한 자세한 내용은 아마존 지식재산권 정책을 참조하십시오.

    ASIN ASIN의 브랜드 값 의견
    AmazonBasics 이 브랜드 값은 정확합니다. 이 상품은 AmazonBasics 상품이고 AmazonBasics의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 브랜드 값은 AmazonBasics입니다.
    Generic(일반) 이 브랜드 값은 정확합니다. 상품 이름은 이 상품이 AmazonBasics 브랜드 상품이라는 암시 없이 호환성을 나타냅니다. 이 상품은 특정 브랜드에서 만들어지지 않았고 어떤 브랜드 이름도 나타나지 않으므로 브랜드 값은 Generic(일반)입니다.
    6피트 USB 충전 케이블, AmazonBasics 스피커와 호환 가능 AmazonBasics

    이 브랜드 값은 잘못되었습니다. 이 상품은 브랜드 값이 AmazonBasics이지만 AmazonBasics 브랜드에 속하지 않습니다.

    이 상품은 어떤 브랜드에도 속하지 않고 상품에 브랜드 이름이 없기 때문에 올바른 브랜드 값은 Generic(일반)입니다.

    Wireless Speaker Inc. 6피트 USB 충전 케이블, AmazonBasics 스피커와 호환 가능 Wireless Speaker Inc. 이 브랜드 값은 정확합니다. 상품 이름은 이 상품이 AmazonBasics 브랜드 상품이라는 암시 없이 호환성을 나타냅니다. 이 상품은 Wireless Speaker Inc. 상품이고 Wireless Speaker Inc.의 브랜드 이름이 표시되어 있으므로 브랜드 값은 Wireless Speaker Inc.입니다.

FAQ(자주 묻는 질문)


  1. 영구적 브랜드 표시란 무엇을 의미합니까?

    포장에 인쇄된 브랜드 이름은 영구적 브랜드 표시로 간주됩니다. 스티커는 생산 후에도 추가가 가능하므로 영구적 브랜드 표시로 간주하지 않습니다. 상품 또는 포장에 브랜드 표시가 없는 경우 브랜드 값은 Generic(일반)이어야 합니다.

    가구나 쥬얼리 등 일부 상품에는 영구적 브랜드 표시가 가능하지 않습니다. 이러한 경우 포장에 브랜드가 영구적으로 표시되어 있다는 증거를 표시해야 합니다. 전화 케이스 또는 의류와 같은 기타 상품은 상품 자체에 브랜드를 표시할 수 있습니다.

  2. 내 브랜드의 상품에 UPC/EAN/JAN 등이 없는 경우 어떻게 해야 합니까?

    UPC 요건은 카테고리마다 다르거나 같은 카테고리 내에서도 상품 유형에 따라 다를 수 있습니다. 자세한 내용은 상품 UPC 및 GTIN에 대한 요건을 참조하십시오.

아마존 브랜드 이름 정책에 대한 예외 사항

  • 모든 ASIN에 브랜드 값이 필요합니까?

    아니요. 도서, 음악, 비디오, DVD 또는 디지털(BMVD 상품) 카테고리에 속하는 상품에는 브랜드 값, 비브랜드 또는 기타가 필요하지 않습니다. 이러한 상품 특성은 ASIN을 생성할 때 브랜드 값을 비워둘 수 있습니다. BMVD 상품에 대한 자세한 내용은 도움말 페이지 BMVD 상품은 무엇을 의미합니까?를 참조하십시오.

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